Google ha annunciato nuove soluzioni di advertising su YouTube, per rendere i video più fruibili e favorire le conversioni, e ha sottolineato che l’intervento è stato accelerato dal periodo di lockdown dovuto alla pandemia di Covid-19, quando la chiusura dei negozi ha costretto le marche di tutto il mondo a focalizzarsi sulla promozione delle vendite online e passare al digitale. Ora, man mano che le imprese iniziano a riaprire, hanno l’opportunità di utilizzare i video per promuovere su YouTube iniziative sia online che offline.
Secondo un’indagine riportata da Google stessa, il 70% delle persone afferma di aver acquistato una determinata marca dopo aver visto un video sulla piattaforma di streaming; per aiutare le imprese a stabilire una presenza e-commerce più forte, Google sta quindi sperimentando un modo per rendere gli annunci video più adatti allo shopping, inserendo immagini di prodotti volte a ispirare gli utenti all’acquisto. Per ottenere questo risultato, le aziende devono sincronizzare il feed di Google Merchant Center con i propri annunci video, per poi, espandendo visivamente il pulsante call-to-action, indirizzare il traffico verso le pagine di prodotto che il brand desidera promuovere maggiormente. Inoltre, per le imprese con budget di marketing limitati, Google ha annunciato anche le campagne Video action, un modo semplice ed economico per generare più conversioni su YouTube. L’estrema semplicità della soluzione consentirà alle imprese di risparmiare tempo e concentrarsi su iniziative strategiche, in particolare creatività e contenuti per il proprio target.
